2016年上半年暢銷手機市場分析報告
第一手機界研究院根據覆蓋全國25個省/直轄市/自治區167個城市，6156家線下手機實體店的銷售數據統計結果計算，2016年5月，中國大陸整體手機線下市場出現明顯反彈，共完成銷量3648萬臺，環比4月增長了14.2%，增長勢頭強勁。其中，國產手機品牌在線下市場的表現尤其出眾。
根據迪信通、浙江話機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、金佳信、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊等全國手機連鎖賣場5月份的銷售數據統計。
5月手機銷量品牌20強
華為、OPPO、vivo、蘋果、三星、金立、酷派、小米、樂視和魅族成為5月手機銷量品牌前10強。
聯想、中興、榮耀、海信、ivvi、紅米、中國移動、360、HTC和諾基亞分列5月手機銷量品牌20強榜的第11名至第20名。
走勢圖說明：
1、左側品牌名稱代表1月份20強排名情況，右側品牌名稱代表5月份20強排名情況；
2、虛線跨過某個月代表該品牌在該月沒有上榜，某品牌在某月上只有圓點代表該品牌只在該月上榜過，無連續性；
與4月手機銷量品牌20強不同的是，vivo憑借X6、V3 Max、Y51等機型持續暢銷，力壓蘋果、三星，成功晉級5月手機銷量的季軍。
相反，盡管三星 Galaxy S7 Edge一款機型持續熱銷，但也無法挽回三星手機在中國市場下滑的頹勢。
有意思的是，金立從今年1月開始，就死死捍定在市場第6的位置，用市場現實持續為“金華OV”國產手機線下渠道市場格局，添加注解。
值得一書的是小米和魅族，憑借著小米M4和魅藍Note3在線下渠道的市場攻勢，小米在5月的市場排名從4月的第10名成功晉級至第8名，而魅族也首次殺入5月手機銷量品牌前10強。
不幸的是聯想， 5月跌出了手機銷量品牌前10強。根本原因在于，聯想在線下渠道能賣得起量的手機，只有聯想A6800一款機型。
在此也不得不提一下，中國移動和360手機，360手機憑借著F4手機在線下渠道的熱銷，成功晉級到第18名。中國移動能成功晉級20強，完全是因為中國移動擁有一批頗有實力的手機廠家在支持，俗稱中國移動的“影子部隊”，比如百立豐、小辣椒、中諾、賽博宇華等等。
其實進入月度手機銷量品牌20強也是一件非常艱難的事情。九大手機連鎖賣場的數據顯示，每月在線下渠道銷售的手機品牌有多達60個。而成功晉級月度手機銷量品牌20強中，也還存在手機廠家的雙品牌現象。
比如，華為和榮耀，小米和紅米，酷派和ivvi，僅僅上述品牌就占據了手機銷量品牌20強的6個席位。這也是為何HTC只能排到第19名的原因之一。
5月暢銷手機20強
不過，支持手機銷量品牌20強，一定在線下渠道暢銷的明星機型。
5月在中國大陸線下渠道走量的手機機型一共有63款左右。其中，華為有9款、OPPO有6款、vivo有5款、金立有6款、酷派有4款、三星有5款。這似乎也再次說明 “金華OV”市場格局的由來。
走勢圖說明：
1、左側機型名稱代表3月份20強排名情況，右側機型名稱代表5月份20強排名情況；
2、某機型在某月上只有圓點代表該品牌只在該月上榜過，無連續性；
5月最暢銷的手機還是OPPO R9。
OPPO R9、vivo X6S、華為 暢享5S、華為P9、OPPO A33、vivo V3MAX、vivo Y51、華為Mate8、華為 暢享5、樂視 樂2成為5月暢銷手機前10強。
iPhone 6S、OPPO A53、三星GalaxyS7 Edge、vivo Y31、華為 P9 Plus、華為麥芒4、OPPO R9 Plus、金立 金鋼、OPPO A31和樂視 樂1S分列5月暢銷手機20強榜的第11名至第20名。
綜合以上的排名數據來看，真正能進入5月暢銷手機20強的手機機型，只在OPPO、華為、三星、vivo、蘋果、金立、樂視7個手機品牌中誕生。而在4月暢銷手機20強的手機機型是在9個手機品牌中誕生。
再次說明，中國手機市場向主流品牌聚焦的趨勢，越發明顯。
5月20款暢銷手機中，華為有6款、OPPO有5款、vivo有4款、樂視有2款，蘋果、三星和金立各有一款機型上榜。
值得大家注意的有兩個現象。
一是、樂視樂2在4月20日上市后，就殺入了5月暢銷手機的前10強，而樂視 1S還能停留在第20名的位置。說明樂視雖然是一個互聯網手機品牌，但其線下渠道實力的確不可小視。
二是、OPPO R9和R9 Plus，華為P9和P9 Plus均殺入5月暢銷手機的前20強榜。也說明，國產手機明星機型的市場生命周期或許已從過去的9個月，延長至12個月，而是否能持續拉動消費者購買熱情，開始考驗手機廠家對整個市場的控制能力。
這應該也成為華為、vivo和OPPO最近削減產品線的最佳注解。因為，機海戰術將導致自身機型的左右互搏市場現象越發明顯，削減產品線將有利于明星機型的市場生命周期的延長，實現產品生產成本和市場銷售成本的下降，最終形成明星產品的利潤最大化。
5月最暢銷的20款手機中，超過2000元售價的機型占9款；千元以上的機型占3款。 20款暢銷手機平均價格在2322元。
超過2000元售價的機型占暢銷手機20強的45%，以及暢銷手機20強平均售價能達到2322元的根本原因有幾個方面。
一是，超過2000元售價的機型能讓線下渠道享受最高的利潤空間。
二是、手機廠家強勁的地面市場推廣，提升了消費者對主流品牌和明星手機的認可度，減少了線下渠道推廣成本。
三是，消費者購買手機的消費習慣正在改變，分期付款購買高端手機的比重已超過20%。
（備注：來自三級線下渠道的信息顯示，如果論地推的市場力度，OPPO和vivo兩個手機品牌地推的市場力度，顯然強過華為，這也是近幾個月，OPPO和vivo在線下渠道手機銷量排名上升的關鍵原因。）
暢銷手機核心部件發展趨勢
手機芯片
20款暢銷手機中，采用高通芯片的有10款，占比50%；采用聯發科（MTK）芯片的有6款，占比30%；采用海思芯片有3款，占比15%，采用蘋果芯片的一款。這一市場格局與4月基本雷同，只是因為華為P9 Plus殺入暢銷手機20強，讓海思芯片的市占率從10%，提升至15%。
在暢銷手機10強中，采用高通芯片的有4款，采用MTK芯片也有4款，采用海思芯片有2款。
以上數據繼續說明，MTK與高通的市場競爭中，還存在一定劣勢，但差距正在收窄。值得注意的是，OPPO R9和華為暢享5采用MTK芯片在暢銷手機20強中的勝出，必然為MTK的市場份額增長再添新的備注。
（備注：來自三級線下渠道的信息顯示，很多手機經銷商非常看好華為采用自有海思芯片的市場前景，他們認為由于華為采用自有的海思芯片，在手機功能和性能上，一定會與眾不同，這一點與蘋果類似。相信這一觀點，已經通過手機經銷商快速傳遞給了手機促銷員，進而逐漸傳播至廣大消費者）
